近期周大福、周生生、六福珠宝等品牌金价约每克583元,比前几天的每克592元略降了点儿。贵吗?这只是“起步价”——市场上,有的金饰品按一口价卖,有的加工费高达3000元、5000元,比如老铺黄金的葫芦项链,17.3克售价20380元,克单价高达1178元,是国际大盘金价的两倍多。
黄金消费至少可大致分为投资型、刚需型、悦己型三类。除了投资型消费发挥空间不大,对后两个花钱的那群人,黄金品牌可没少下功夫。
“中国少女”一直是黄金消费的主力群体之一,一套“三金”“五金”置办下来,少则上万元,多则数十万元。结婚是人生大事,不管黄金涨或跌都得买,是真正的刚需消费。针对这部分客群,许多黄金品牌推出了高端婚嫁系列,一串寓意吉祥的黄金项链售价数万元也不稀奇。
还有一部分黄金消费属于悦己型,主要由黄金品牌的创新拉动。想实惠,有1克一枚的小金豆子,一个月攒一颗才几百元。论工艺,珐琅彩、金丝镶嵌、古法錾刻……这些古代宫廷才用得起的传统工艺,已被运用到普通的市售黄金饰品上。要时髦,黄金能做成榴莲、芒果、蝴蝶结,甚至做成奥特曼,只要消费的人想得到,黄金都能造。谈技术,有的品牌研发了黄金点钻,能将克拉钻石镶嵌在质地柔软的黄金上;有的品牌琢磨出黑金,让黄金饰品走暗黑甜酷风;还有3D硬金、5D黄金,通过特殊技术将黄金质地变硬,即使空心也不易变形,10克左右就能做一个大金镯子,面子里子都有了。
这一套创新的“组合拳”精准击中了年轻人的心。买这些金饰的消费者不一定在谈婚论嫁,每克超过1000元的克单价,从投资角度看已不划算。成功让这部分消费者掏钱,是黄金品牌最值得借鉴的地方。
有统计称,在金店的消费群体中,25岁至35岁年龄段已经占到了75.59%。从商家选择的代言人能够准确的看出目标受众的变化。以前,黄金品牌倾向于找“甄嬛娘娘”、国民媳妇、奥运冠军代言,一看就是奔着中年女性消费者去的。如今,慢慢的变多品牌选择年轻粉丝居多的代言人,比如警察小生黄景瑜、青年演员白敬亭、“国民妹妹”谭松韵等。一些新品牌干脆不要代言人,甚至连线下店铺都没有,就靠一张张产品图,通过社交平台“种草”吸引买家,在网络渠道接受定制。动辄2万元至3万元的价格,买一只没见过实物的金手镯,这大概也是年轻人特有的消费模式了。
年少也知黄金香,反映了消费心理的变化。过去几年为了一双球鞋、一个玩偶一掷千金的年轻人正逐步分化为划算派与享受派。一个需要我们来关注的趋势是,这两年加入划算派的消费者慢慢的变多。喜茶降价了,钟薛高推出了低价版,10元以下的咖啡市场卷得一塌糊涂,就为了抓住这一花钱的那群人。对爱买黄金的年轻人而言,黄金更像面对消费主义的理性审视,在不确定性中抓住确定性,有一种“花了钱又好像没花”的快乐。正如有的网友所说,“既想消费,又不想浪费的时候,就买黄金吧”。连黄金都在拼命顺应这种消费心理的变化,另外的品牌又怎能不努力呢?(佘 颖)
《2023中国金融政策报告》:从四个方面助力中国式现代化中国特色金融之路
人民网北京5月20日电(记者杜燕飞)2023清华五道口全球金融论坛今日在北京开幕。论坛发布了以“助力中国式现代化的中国特色金融之路”为主题的《2023中国金融政策报告》(以下简称《报告》),对我国去年以来金融部门的政策实践经验进行总结回顾,并对未来的金融形势及发展进行展望。…
上市公司参与设立产业基金,并不少见。但对于白酒企业茅台来说,最近宣布参与设立两支产业基金后,引起了社会各界广泛关注。…
01-16
成婚三金、五金、八九金你想要哪个?
我觉得如果在七八十年代你爸娶时分,估量都没有吧。为什么现在的人要尴尬别人呢。我什么都不要!我想要
01-16
婚礼五金是哪五金?为什么非买不可涵义与方式究竟谁更重要?
我国传统婚嫁礼仪中,五金首饰一向都是必不可缺的一环,它是婚礼的标志,更具有稠密的文明内在。但
01-17
2023年中国小五金行业产销量、出售的收益及市场规模分析[图]
五金指金、银、铜、铁、锡,泛指金属。传统的民用消费级五金制品称作“小五金”,指的是把铁、钢、铝等
01-17
五金_金属_螺丝_锁_五金工具_配件_太平洋家居网家居职业频道
近来,一个四肢健全的大学生宅在家里14年不出门,被饿死的音讯传出,面临这种社会现状,网友们的谈论